Si te apasiona el mundo del marketing y el diseño puede que sepas qué es el branding, o al menos tengas una idea leve de qué es y consiste. Pero en este artículo vamos a intentar explicar mejor este concepto a través de sus 5 elementos fundamentales.
Qué es el branding
Pero antes de nada, vamos a explicar qué es este concepto. Así, el branding es un proceso estratégico que consiste en crear, desarrollar y gestionar la identidad de una marca. Va más allá de la creación de un logotipo o un nombre comercial y abarca todos los aspectos que conforman la percepción y la experiencia de una marca por parte de sus consumidores.
En su esencia, el branding se trata de dar forma y definir la personalidad de una marca, estableciendo una conexión emocional con su audiencia objetivo. Consiste en el conjunto de elementos tangibles e intangibles que conforman la imagen de marca, como el nombre, el logotipo, los colores, la tipografía, los valores, la promesa de marca, la historia, los productos o servicios, la comunicación, entre otros.
“El objetivo principal del branding es diferenciar fácilmente una marca de sus competidores y crear un valor distintivo en la mente de los consumidores. Porque al construir una identidad de marca sólida y coherente, una empresa puede influir en las percepciones, actitudes y comportamientos de sus clientes, generando preferencia y lealtad hacia su marca”, explican desde Empacke, empresa especializada en el diseño de branding y packaging.
Elementos del branding
Los 5 elementos fundamentales del branding son el naming, la identidad corporativa, el posicionamiento, la lealtad de marca y la arquitectura de marca.
-
Naming
El naming se refiere al proceso de creación y selección del nombre de una marca, producto o servicio. Es una parte fundamental del branding, ya que el nombre es una de las primeras interacciones que tiene un consumidor con una marca y puede influir en su percepción y reconocimiento.
El naming implica encontrar un nombre único, memorable y relevante que refleje la personalidad y los valores de la marca, y que se conecte con su audiencia objetivo. El nombre debe ser distintivo y diferenciador, permitiendo que la marca se destaque en un mercado competitivo.
-
Identidad corporativa
La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales y simbólicos que representan la personalidad y la imagen de una empresa. Incluye el logotipo, los colores corporativos, la tipografía y otros elementos gráficos que se utilizan de manera coherente en la comunicación y la publicidad de la marca. La identidad corporativa ayuda a diferenciar una empresa de sus competidores, establecer una conexión emocional con los consumidores y transmitir los valores y la esencia de la marca de manera consistente.
-
Posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca se refiere a la forma en que una marca se posiciona o se percibe en la mente de los consumidores en relación con sus competidores. Es un lugar único y distintivo que ocupa en la mente de la audiencia objetivo, basado en los atributos, beneficios y valores que la marca ofrece.
El objetivo del posicionamiento de marca es establecer una imagen clara y deseada en la mente de los consumidores, de manera que la marca sea percibida como la mejor opción en su categoría o segmento. En resumen, es un proceso estratégico que busca diferenciar la marca de la competencia y crear una ventaja competitiva.
-
Lealtad de marca
La lealtad de marca es la conexión emocional y el compromiso que los consumidores desarrollan hacia una marca específica. Se trata de la preferencia constante y repetida de los consumidores por una marca en particular, incluso en presencia de competidores y opciones similares en el mercado. La lealtad de marca se basa en la satisfacción previa, la confianza, la identificación con los valores de la marca, la experiencia positiva y la percepción de calidad.
Así, el objetivo de cualquier marca es tener una comunidad leal y fiel. Para que te hagas una idea, Apple, Amazon, WhatsApp, Google y YouTube son las marcas del mercado que disfrutan de una mejor lealtad de sus consumidores, tal y como publican en este artículo.
-
Arquitectura de marca
La arquitectura de marca se refiere a la estructura y organización de una cartera de marcas de una empresa. Es la forma en que las diferentes marcas de una empresa se relacionan entre sí y se posicionan en el mercado. La arquitectura de marca define las relaciones jerárquicas, los nombres, los logotipos y otros elementos visuales utilizados para distinguir y comunicar las marcas individuales dentro de una gran compañía.
