¿Por qué es tan importante el Copywriting hoy día?

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Ahí está: miremos donde miremos y acudamos al curso que acudamos, aprender Copywriting se ha vuelto algo imprescindible hoy en día. Con el auge del teletrabajo, el uso de ordenadores, aplicaciones y el diseño web, esta habilidad se ha transformado en algo que todos deberíamos conocer, aunque muchos no tengan mucha idea de qué se trata.

¿Qué es, de donde surgió y por qué todos deberíamos conocerlo?

Es importante destacar que quizá no deberíamos profundizar tanto en este concepto como para preocuparnos por convertirnos en copywriter; sin embargo, dada la época digital que estamos viviendo, sí que deberíamos entender el concepto.

De hecho, conocerlo puede ayudarnos a triunfar en nuestros negocios y proyectos más personales y hobbies, así que ¡allá vamos!

¿Qué es el Copywriting?

El Copywriting se refiere al arte de escribir con el propósito de persuadir; se trata de crear mensajes escritos estratégicos para que el lector realice una acción específica: comprar un producto, suscribirse a un boletín, descargar un contenido o incluso cambiar su percepción sobre un tema.

Es una mezcla de creatividad y psicología. Aunque muchas veces lo asociamos solo a la publicidad, su alcance va mucho más allá, y tiene un impacto directo en todas las áreas que requieren comunicación escrita, ya sea en el ámbito digital o en el físico.

¿De dónde surgió?

Aunque pueda extrañarnos, lo cierto es que la práctica del Copywriting no es nueva.

Sus raíces se remontan a la antigüedad, con el nacimiento del comercio y la necesidad de los vendedores de convencer a otros para que compraran sus productos o servicios. De hecho, ya en el trueque se utilizaba de alguna forma, ya que los vendedores tenían que persuadir a sus posibles clientes de que aquello que ofrecían tenía más valor que lo que recibirían a cambio. Sin embargo, el Copywriting moderno comenzó a desarrollarse a finales del siglo XIX y principios del siglo XX, con la revolución industrial y la proliferación de los medios de comunicación masiva, como los periódicos y revistas.

Uno de los pioneros más reconocidos del Copywriting fue Claude Hopkins, considerado uno de los padres de la publicidad moderna. Su obra maestra, «Scientific Advertising«, sentó las bases de la escritura persuasiva tal y como la conocemos hoy.

Hopkins defendía que la publicidad debía basarse en pruebas que pudieran medir el impacto de un anuncio y justificar el gasto publicitario. Y este enfoque de escribir mensajes con el propósito de influir en la decisión de compra, marcó el inicio del Copywriting tal como lo conocemos hoy en día.

¿Por qué todos deberíamos conocerlo?

Como hemos mencionado anteriormente, con el auge del internet y las redes sociales, el Copywriting ha dejado de ser una habilidad exclusiva de publicistas o expertos en marketing; ha pasado a ser una competencia fundamental para cualquier persona que quiera destacar en el mundo digital, incluyendo las redes sociales y los blogs.

Como todos sabemos, vivimos en un entorno sobresaturado de información, en el que millones de mensajes publicitarios compiten por captar la atención de los usuarios. En este contexto, el Copywriting se convierte en la herramienta esencial para destacar, ya que te permite comunicarte de manera clara y precisa, generando una conexión altamente emocional con tu audiencia.

De este modo, concluimos que el Copywriting es muy importante para cualquier negocio o proyecto.

Las descripciones de productos, los correos electrónicos, las publicaciones en redes sociales y los anuncios pagados dependen de un trabajador que aplique bien los conocimientos de copywriter para poder triunfar; y no pasa nada si no trabajas directamente en marketing o ventas, ya que saber cómo redactar mensajes claros y persuasivos te puede ayudar a comunicarte mejor en el trabajo, a obtener más clientes y a mejorar tu marca personal; dicho de otra forma, te ayuda a venderte.

Entonces, ¿puede servirme para el día a día?

¡Por supuesto! Tal y como dijimos anteriormente, aprender Copywriting es útil incluso si no trabajas directamente en marketing o ventas. De hecho, todos lo usamos de una manera u otra, ya sea consciente o inconscientemente.

Piensa, por ejemplo, en una carta de presentación para una oferta de trabajo: Para lograr la mejor, necesitas presentar tus habilidades y experiencia de forma convincente para captar la atención del reclutador ¿verdad? Pues en ese sentido, el Copywriting puede ayudarte a hacer la diferencia. También lo vemos en los currículums, en los correos electrónicos que enviamos a clientes o proveedores, e incluso en los mensajes que publicamos en nuestras redes sociales.

¿Tienes un blog o un canal de YouTube? ¡Necesitas Copywriting para que tus descripciones sean interesantes y capten a nuevos seguidores! Siempre te será útil, no lo olvides.

¿Cualquiera pueda aprender Copywriting?

Así es: cualquiera puede aprender Copywriting, ya que no es necesario ser un experto en escritura. Se trata más de comunicar ideas de manera clara y práctica, que de seguir estrictamente las reglas gramaticales. Con la práctica, se mejora progresivamente, y existen muchos recursos accesibles, como cursos y tutoriales, para aprender los fundamentos a tu propio ritmo.

Lo primero que debes hacer para aplicar el Copywriting, es entender a tu audiencia. Una vez conozcas sus necesidades y deseos, podrás persuadirlos mejor, algo que todos hemos hecho en nuestra vida cotidiana. Por otro lado, la creatividad también es muy importante, pero no se trata de inventar algo completamente nuevo, sino de presentar ideas de forma atractiva, una habilidad que cualquiera puede desarrollar.

Como ves, el Copywriting no es exclusivo de profesionales. Puedes aplicarlo en diferentes niveles y ámbitos. Además, la adaptabilidad del Copywriting permite ajustarlo a tu estilo personal, lo cual es una habilidad en constante evolución que se mejora con el tiempo.

El impacto del Copywriting en los negocios.

A pesar de que sea aplicable en múltiples ámbitos, no podemos negar el gran impacto que el Copywriting tiene en los negocios: según un estudio, el 64% de los consumidores afirma que un buen contenido influye directamente en su decisión de compra. Esto significa que los textos persuasivos atraen más clics y visitas, y, además, convierten esos clics en ventas. Además, un Copywriting bien ejecutado puede mejorar la percepción de una marca, generar confianza en los clientes y posicionar a una empresa como líder en su sector.

De este modo, las empresas que invierten en Copywriting de calidad pueden observar una mejora considerable en sus conversiones y en su relación con los clientes.

Además, un punto que debemos tener en cuenta sin duda son las redes sociales; y es que, las redes sociales y los negocios van de la mano, y aquel que no sabe llevarlas perderá mucho tiempo, esfuerzo y dinero. Existen una serie de principios básicos que destaca este experto diseñador de tiendas online wordpress freelance, en los cuáles podemos fijarnos si buscamos una orientación previa; pero sea como sea, lo importante es que tengamos claro que debemos publicitarnos en redes sociales siempre que tengamos un negocio.

Así que, si tienes un negocio no lo olvides: un texto atractivo y la presencia en redes sociales serán tu escalera para lograr el éxito.

¿Cómo podemos empezar a aprender Copywriting?

Ahora que ya conoces los numerosos beneficios que ofrece el Copywriting y que sabes que cualquiera puede aprenderlo, es probable que te estés preguntando cómo puedes empezar a aprenderlo.

Por nuestra parte nosotros te daremos los siguientes consejos para lograrlo:

  1. Lee ejemplos que te inspiren.

Analiza anuncios, trabajos de otras personas influyentes, blogs o correos electrónicos que te han llamado la atención y piensa en por qué han triunfado tanto. Esto te ayudará a entender lo que funciona y cómo puedes aplicarlo.

  1. Escribir, escribir y escribir.

Recuerda, como en cualquier otra formación ¡La práctica es la clave del éxito!

Empieza escribiendo textos cortos para redes sociales, descripciones de productos o incluso correos. A medida que practiques, mejorarás tu capacidad para captar la atención y convencer.

  1. Asiste a cursos.

Hay muchas plataformas que ofrecen cursos económicos, gratis y online sobre Copywriting. Estos cursos pueden ayudarte a entender los fundamentos y a mejorar tus habilidades ¡no los subestimes!

  1. Leer sobre psicología del convencimiento.

Como ya has podido comprobar, el arte de saber convencer o la persuasión es una parte central del Copywriting, así que estudiar cómo funciona la mente humana te ayudará a ser un mejor copywriter.

  1. Pide opiniones de otros.

Pide a amigos o familiares que te den su opinión sobre tus textos; si logras convencerlos, podrás tomártelo como un triunfo personal ¡no te rindas!

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